对话丨数藏发展现状及未来展望

 

整个上半年数藏圈风起云涌,从七八月份开始,市场浓浓的熊市氛围,国家不断发布一些政策。首先是国家层面,新闻出版署出版了《数字藏品应用参考》,上海发布了《数字经济十四五规划》,其中提到支持Web3.0的关键技术探索、支持交易平台的建设。然后在大熊市的环境下,腾讯幻核被裁撤,而十八数藏突然起飞。在这个关键的时点,我们有幸邀请到了元飞船、数藏舰的主理人黄凯,一起聊聊数字藏品那些事儿…

 

 

在数藏行业,认真做平台的人苦苦探索数字藏品有什么用,活得非常辛苦,因为他们不炒作不拉高市场价格,甚至根本就没有开通市场。但还有一些直接告诉你数字藏品作用就是炒作的平台,却可以轮流在市场上起飞。而如果前者背后没有很大的资金支持,只能为了生存放弃初心为了生存,向后者靠拢…

 

 

1. 数字藏品的唯一性

数字藏品是具有唯一性的,但现实是从鲸探的敦煌飞天系列开始就是同一个图片发8000份。所谓的唯一性不是指你拥有这张图片的唯一性,而是你拥有这张图片对应哈希值的唯一性。对用户来说,拥有一个哈希值的唯一性有什么意义呢?他并不拥有这个数字藏品哈希值指向的源文件的唯一性。

2. 数字藏品的确权属性

数字藏品本身作为NFT的一种确权属性,是让用户真正拥有这个虚拟物品,可现实是在幻核裁撤风波的这段时间,用户们一直在讨论或者吐槽“如果幻核没了,我们的藏品该去哪里管理?”这是一个灵魂拷问。

如果在OpenSea上发行就不会出现这个问题,因为我们在公链上,我们是用钱包去管理我们的NFT,和平台本身没有关联。但是国内数藏上的不是公链,半中心化的管理怎么能让用户真正拥有呢?

3. 数字藏品的应用场景

数字藏品的主要应用场景一定是在虚拟世界或者元宇宙,可现在虽然大家都在提,元宇宙好像也近在眼前,但实际上无论哪个元宇宙,如果去体验过的话,一定会觉得那种割裂感非常糟糕,就像前几天小扎的元宇宙截图曝光之后全网都在吐槽它这个画面还不如零几年的Second Life,所以目前来看,元宇宙的基建还是相当遥远的。

 

 

1. 数藏玩法创新与NFT营销

近期幻核风波,虽然很多人都在吐槽幻核让我们做了收藏家,但我觉得幻核在数字藏品的玩法上还是有一些突破和创新的。比如莫奈那一期的数字油画,它做了一个数字游戏,让我们可以更趣味性、放松地探索比较难以理解、枯燥的艺术。通过这种虚拟的方式让人们走进艺术还是蛮有意义的。

最近跟一个做奢侈品营销的朋友聊这件事,奢侈品也是通过NFT让人们去了解他们的百年历史。他们拥有自己很多独特的元素,如果不是他们的消费者,会保持一定的距离。而NFT能让普通用户以一个比较低的门槛去了解这个奢侈品,对奢侈品营销有很大帮助。所以我们看到,其实走在最前面的做NFT营销的不是普通的快消品、快时尚品牌,反而是奢侈品。

2. 领先的AR动效制作

西安碑林那一期的数字碑牌全网买了幻核的人都在吐槽它是图片不是3D,但是他们开启了AR模式后,我也去体验了一下,在AR模式下,你可以远距离地观赏碑林,也可以近距离的把玩,上下左右来回看它上面的字,我觉得这个比普通的3D模型还有意思,是幻核给行业做的一些探索性的贡献,而且制作方式上也看得出他们的用心和制作精良。

 

 

1. 市场开始自然淘汰

目前我们看到那些炒作图片的平台的二级市场价格都在加速归零。因为当前市场新用户进来少,老用户又不断退场,整个市场绝对支撑不起1000家的体量,甚至我觉得一两百家都不一定支撑得起。市场的自然淘汰开始了,没有盈利或者亏损的平台都在主动退出。有很多平台也不会像幻核这样主动清退,所以没有看到很多平台推出消息。

因为这些平台尤其是小平台根本没有这个实力,也不在乎脸面,就直接不退出或者装死,不管用户的死活,反正兜里的钱也不会掏出来像幻核这样赔偿用户。我们最近也看到非常多的维权的声音,要求平台像幻核一样退款,或者平台去做一些拉新,做一些二级市场的价格维护。现在市场和社群,除了维权就已经很少看到别的声音了,群的热度都已经非常非常低了。

2. 相关政策即将落地

我们猜测下半年数字藏品相关的政策应该会落地。如果政策落地的话,一定会提高数字藏品平台的准入门槛。一方面,平台需要提供相关资质;另一方面,二级市场不让随意炒作。这两点一旦从政策方面、监管部门方面去监管去做合规,大半的平台都会被淘汰。但有个风险点是,政策会不会像对加密货币一样直接关闭数字藏品和二级市场,因为违法行为和炒作太多了,还有待观察。

 

 

1. 合规是大前提目前没有一个相关的法律法规可以遵守,中小平台没有法律禁止逐渐演变成了炒作图片的平台,而反过来大平台没有法律的允许都非常保守,在无法可依的情况下畏畏缩缩,不敢有很大动作。另一方面,有很多资本在盯着我们数藏行业,但因为政策没有落地,不确定性非常大,所以都在观望。这些资本不是炒作数字藏品的那些那些机构,而是真正投资整个行业的资本。如果政策一旦敞开,投资人进来,整个行业会迎来一个起飞的趋势。2. 价值需强绑定在合规的大前提下,我觉得数字藏品最重要的不是什么流通、稀缺,而是跟价值的强绑定。“数字藏品到底有什么用?”回答这个灵魂拷问的时候,我们其实是要回答数字藏品本身绑定了什么东西。我觉得向上就是元宇宙,向下就是实体经济。目前来看两条路都还没有走出非常具有代表性的案例,元宇宙体验还是非常糟糕,基建完善可能还得三五年,谈数字藏品在元宇宙的玩法还不太现实;而实体经济更是如此,现在所有数字藏品的案例好像都是为了营销和流量而来,他们不是为了做和数字藏品的营销绑定,他们就是为了蹭数字藏品的营销流量。

当前实体经济结合数字藏品这个现象,虽然说万物皆可NFT,但我觉得99%甚至99.9%的东西都没必要做成NFT,做成NFT完全是浪费了商家的资源。很多时候我们谈到赋能实体,很多东西他们用自己的品牌、原来的会员系统就可以搞定了,完全没有必要做成数字藏品,他们根本没有利用数字藏品去解决一些比如说确权或者去中心化解决一些信任问题,他们就是为了数字藏品的流量而来,这也是当前存在的一个问题。

 

 

很多人觉得Web3.0的本质是去中心化,但其实无论在国内还是在国外,无论在任何体系下,它都不能是一个完全去中心化的呈现。所以我们觉得其实Web3.0真正的点在于用户的资产归于用户,且用户所有的付出都可以得到相应的回报。那本质上还是需要真的能够在国内去搭建用户的数字钱包。DAO这种组织很难做起来的原因之一就是我们不能提加密货币,因为我们谈到DAO组织贡献的时候,其实很大程度上是用区块链这种加密货币的形式去做激励的。由于国内完全限制了这种加密货币,所以在国内这个Web3.0和DAO相对比较难,还需要比如MPDAO这种组织去探索在加密货币激励方式之外的激励,这个也需要各种DAO组织去探索,目前道路还非常漫长。

 

我觉得数藏的正规军已经出现了,比如像新华网、央视这种央媒;还有像芒果、浙江卫视这种地方台;包括像国资的大国文博、工信部的天工数藏等等。但我个人主观认为正规军其实对行业的发展并没有很大的正向推动的作用,无论是首发还是后面的一些动作,其实没有任何创新。我觉得他们目前唯一的作用是让整个行业知道数字藏品行业得到了一些国家单位的认可。正规军做的IP、项目真的非常循规蹈矩,我对他们出圈是不抱太大期望的,反而觉得一些认真做IP做Web3.0甚至是PFP头像的有可能出圈,因为他们确实是实打实的在跟实体做一些联动,或者跟明星做一些宣传。而国资背书的平台,可以说是开通了一条数字藏品创新业务的业务线,但他们没有去突破,可能这也是他们这种机构本身的一些局限。

 

 

我觉得目前数藏圈,无论是平台还是项目,都没有什么值得参考的范式。我理想中的范式,首先一定是在元宇宙相对成熟,也就是人人都可以轻松进入并且有一个相对不错的体验的时候。这个时候数字藏品可以作为元宇宙里面的东西,比如说你买到一些收藏品,你可以把它摆在自己的展馆里,可以跟好友去分享,一起去参观你的个人收藏展,可以去交流,或者商品本身就是一个独一无二的虚拟化身,你自己用这个化身在元宇宙里跑来跑去,这都是非常展示个性化的东西。另外一方面,我觉得数字藏品一定得是可以自由流转的,但我们买它的第一目的不是为了自由流转。我希望大家在购买这个数字藏品的时候,不是以出售作为第一目的,购买它一定是出于喜欢或者某些功能是你有需求的。我觉得到了这个阶段的时候才会出现我理想中的数字藏品的一些范式。

 

谈到数字藏品的价值判断,首先你得对自己有一个清楚的认识和判断,如果你压根不了解水墨画,当一幅水墨画的数字藏品摆在你眼前时,你根本判断不出它的价值,所以你首先要知道你能判断什么东西的价值,换句话说就是在当前这个浮躁的行业里,你不能跟随大众,不能大家都去抢你你就去抢,大家都说好你就说好,你要知道它好在哪里?为什么大家去抢?所以其实还是得找到自己感兴趣的,也就是你知道自己知道这个东西的时候,你再去判断这个东西值不值得投资、值不值得买入、值不值得收藏。

我其实一直是不建议普通用户去投资数字藏品的,因为当前数藏行业存在着非常大的不确定性,所以我还是推荐大家把数字藏品当成一种消费品,就比如说是精神上的消费品,我花了几十块钱去看一场电影,我花几百块钱去听一场演唱会,或者我买了游戏里的道具都是很开心的,这个花费能让你在精神上愉悦的同时,还能为你带来盈利或者展示在你的收藏库里,我觉得这样的定位对于数字藏品来说是比较合适合理的。

 

 

有人对参与社区共建能促进IP成长存疑,认为以后不一定能在价格上体现出来。那这还是回到数字藏品的购买动机问题,很多人购买数藏主要还是以盈利为出发点。比如鲸探,在这个自由交易市场,它可以发,你可以不买,这是完全公平的事情,那你为什么还要买呢?不同的IP方在鲸探发布不同的数字藏品,他们之间是不相关的,那为什么会影响到你已经买的数字藏品的价值呢?很核心的问题在于你买的不是数字藏品,而是鲸探这个平台,你根本不喜欢这个数字藏品,你只认为鲸探是个好平台,买鲸探发布的数字藏品会赚钱。

现在的用户,他没有在买数字藏品,他是在投资数字藏品平台,所以才导致我们吐槽鲸探滥发。我觉得后期可以没有滥发这个概念,因为任何品牌都可以发数字藏品,它上哪个平台都好,无非是上的链不同。而现在整个行业是一个非常不健康的状态,同样的数字藏品,它上鲸探或者上一个名不见经传的小平台,它的价值在当前二级市场的体现一定是不同的,因为大家认为鲸探的藏品就是好,垃圾平台的藏品就是垃圾,大家心里已经有一个价值矛盾了。

 

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