「羊了个羊」闯进数藏圈,两者会否有相同的结局?

从朋友圈火进数藏圈,「羊了个羊」究竟有何魅力。

9月13日,一款名为「羊了个羊」的小游戏霸占了微博热搜、微信朋友圈、抖音热榜等多个社交媒体。

根据「羊了个羊」微信官方小程序数据显示,9 月 13 日有 550 余万用户参与了“今日挑战”、9 月 14 日有 2600 万只羊参与了挑战、服务器两天崩了 3 次。

 

据了解,「羊了个羊」是一款融合了“社交+三消+闯关+对抗”等多种元素的益智类小游戏,就在其一夜之间火遍大江南北后,数字藏品平台便迅速跟上了脚步。

为赶上这波“羊潮”,稀物、珑藏、Open Art、时境艺术、雪崩数藏、独立艺术、链上数字、 奇点方舟、敦与山等数十个平台都发布了与「羊了个羊」相关的活动或者推文。

 

01.平台们怎么蹭热度?

 

首先我们来看看,数字藏品平台们都是如何搭上「羊了个羊」的流量快车。

1.标题党

敦与山出了一个除了名字外,便与「羊了个羊」好无相关的活动

2.发行羊系列数字藏品

幻彩数藏以「通关羊」为主题发行了数字藏品,寓意持有者拥有通关「羊了个羊」的能力。

珑藏发行「羊毛」和「羊了个咩」藏品,不过有业内人士表示,这幅作品大概率为AI生成。

时境艺术发行「羊了个羊」数藏盲盒

起东山发行「东山羊」数字藏品

3.通关「羊了个羊」赋予优先购或者空投

Open Art元宇宙通关「羊了个羊」可领取优先购

链上数字为通关「羊了个羊」用户空投「天才咩」数字藏品

稀物通关并完成转发活动,可获赠限定星座空投和虚拟3D白色艺术空间展馆。

独立艺术甚至为「羊了个羊」活动的用户提供了创世藏品的奖励

4.直接做了个「羊了个羊」同款游戏

奇点方舟在推文中表示,方舟合作版“羊了个羊”正在内测中,拉新结束后用户将可继续通过此方式获取奖励或邀请自己的朋友一起加入方舟的旅行当中。

5.趁势成立羊群DAO

雪崩数藏不仅发行了「羊了个羊」主题数字藏品「三羊开泰」,并为该件数字藏品可加入羊群DAO,持有者可参与管理自治该件数字藏品。

数十家数字藏品平台为蹭「羊了个羊」热度绞尽脑汁设计出花样繁多的玩法,但有不少玩家表示,「羊了个羊」就是一个“坑人”的游戏,数字藏品有必要蹭它的热度吗?

 

02.「羊了个羊」影射数藏平台现状

 

有趣的是,我们在研究「羊了个羊」为何能火时,竟然发现了其与当下数字藏品行业很多的共同点。

首先是低门槛奖励机制,「羊了个羊」第一关的难度可谓是有手就行,超低的难度使得新用户在极短的时间内就能通过,不仅让用户低成本的从零摸清了规则,更是让用户获得了“我很厉害”的心理奖励。

数字藏品平台常常为新用户提供了注册并实名就能获得空投的奖励,这些奖励往往是成本极低的原创IP或者平台勋章,平台们乐此不疲的使用该方法便能迅速累计数万甚至数十万注册用户。

第二是转发机制,你第一次接触「羊了个羊」一定是在微信群或者朋友圈,因为该游戏设定了道具次数使用完后,仅能通过分享才可获得继续游戏资格的规则,病毒式的营销迅速扩散全网。

数字藏品平台的转发玩法同样如此,不同的是转发「羊了个羊」是为了继续挑战游戏,而转发数字藏品平台的活动则可获得“丰厚”的平台奖励,这甚至催生了数藏行业“买人头”的产业链。

第三是利用用户的好胜欲,“第一关不可能输,第二关不可能赢”是「羊了个羊」很明显的设定机制。

从轻松应对的第一关难度突然上升的几乎不可能通过的第二关,虽然通关率确实很低,但是赌徒心理会让不少用户认为,既然还是有人能通过第二关,那为什么不能是我?一次不行,就来十次,十次不行,就来一百次。

对应到数字藏品平台则是,用户获得免费赠予的空投后,为了卖出变现,便会关注该平台的藏品在二级市场或者场外交易市场的价格,而平台在初期其藏品往往会拥有不错的溢价,这将给用户造成一种别人买到都赚钱了,那我买进一定也能赚钱的错觉。

这同时促使用户在一级市场和二级市场不断买入该平台的藏品。而当藏品价格开始回落时,好胜欲还会让用户呈现出不服输的心态,即他们仍会不断暗示自己藏品价格只是正常调整,马上便会反弹起飞,这个阶段他们不但不会止损卖出藏品,甚至可能加仓来降低平均价格以博取更大的回升收益。

在游戏之外,「羊了个羊」的处境与数字藏品平台现状同样极其相似。

尽管「羊了个羊」否认了对另一款三消益智游戏「3 Tiles」的抄袭,但明眼人都一看便知这种“复制”行为必是抄袭。

当下数字藏品行业同样如此,数字潮玩通过像素级拷贝“炒图”鼻祖iBox迅速走红,而iBox的亲儿子或者说是极速版十八数藏更是成为了新老平台的模仿对象,一时间“一元购”、“XX鼠”、“XX牛”、“持仓空投”在数藏圈疯狂刷屏。

不得不警惕的是,可以很轻易的预见到,「羊了个羊」必定与曾经红极一时的小游戏「跳一跳」、「合成大西瓜」等一样,火不过一周便无人问津。

而当下的大多数新平台同样面临这样的问题,从拉新→创世→发行藏品→开通二级市场→二级价格大涨→价格大跌,可能一个月不到就走完了平台的生命周期,接下来就是平台发布各种换策划、换技术、换团队的公告,最后就是陷入平台揣着明白装糊涂,对用户置若罔闻,而用户则到处维权的局面。

数字藏品平台争相发布「羊了个羊」相关活动的背后,是其“千藏”大战下流量增长的焦虑,在十八数藏众多模仿者引发的同质化内卷中,任何热点都将成为他们的救命稻草。

然而,不注重藏品质量,没有实质性的玩法和赋能,即便抓住了这根稻草,下一根又会是在哪里呢?

「羊了个羊」火爆是偶然事件,「羊了个羊」快速消退甚至消失是必然事件,对于“炒图”平台亦是如此。

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