下半场数字藏品平台如何突围?从 MJ 数字艺术探讨 NFT 价值

前不久,艾瑞咨询发布 2022 年中国数字藏品行业研究报告,报告显示中国数字藏品市场规模 2021 年达到 2.8 亿元,预测未来开放二级市场后预计 2026 年市场规模将达到 280 亿元,这意味着未来 5 年国内数字藏品市场还有至少百倍的增长空间。

与此同时,伴随着最近优酷、华硕等更多传统巨头进军数藏行业,数字藏品市场破圈出界的影响力也不断蔓延,但各式良莠不齐的数字藏品高频发售,也使得用户在本就眼花缭乱的同时选择难度大大增加。

数字藏品,叙事当头

所以就像很多圈外人不明就里所发出的疑问一样,我们有必要刨根究底一下,很多单单只是看似图片形式的数字藏品究竟为什么值那么高价?数字藏品的实际价值又究竟在什么地方?

其实一句话就可以概括——数字藏品发行的天花板往往在于其 IP 的想象空间和叙事能力。

像杰伦熊(PhantaBear)、冷兔 NFT(X Rabbits Club)得益于其原生 IP 影响力,而 BAYC 系列则是未来的叙事高手。

它们也确实都带来了一定的造富效应,所以能讲故事的数字艺术版权 IP 发行或衍生文创产品,往往会是较好的明牌机遇。

同时仅从 Yuga Labs 及无聊猿系列的大获成功来看,也就足以驳斥那些「数字藏品纯炒作论」——数字藏品绝不仅仅是简单的 Copy 和发行若干元素随机性堆砌而成的 JPG 等格式的图片。

最重要的是其自身的品牌意识和所搭建的社区共识,尤其是身处其中的氛围感,也就是所谓Web3届的新型「马斯洛需求」:

needs——wants——vibes

无聊猿本身,就是一种 vibes。而且这种已经形成的先发优势只会愈发明显,所以目前数字藏品世界里的头部 IP,一般经过了时间和市场考验(像 Cryptopunks 这种),是那些粗制滥造的数字藏品项目方们批发再多图片也无法实现的。

「梁渠」和「凯恩」

简言之,能让用户了解、熟悉甚至认可数字藏品背后的叙事,且叙事的认可度越高,叠加限量发行的供应,就构成了数字藏品价值的核心支撑。

在此我们以 MJ 数字艺术最新发售的两个数字藏品「梁渠」(异兽录系列)和「凯恩」为例,作为致力于推动数字经济与文化艺术双向发展的平台,MJ 数字艺术定位于时尚潮流风,多元素结合等新奇潮流。

而这两个数字藏品系列的风格也很明显地契合「多元素结合」的风格:

梁渠

历石之山,寸草不生;飞沙走石,点点金光。残影忽闪,落地迸发金戈声,烟雾中显兽,其状如狸,却生的白首虎爪,双目似电又威风凛凛,古云:梁渠见则其国有大兵。

从白泽、夔再到凤凰、麒麟,中国神话传说的故事本就无比丰富,尤其是山海经这个遍及异兽的宝库,结合驯服异兽获得异能的理念设定,完全可以从无到有构建一个宏大的神话世界体系。

这其实可能也为 MJ 数字艺术后续的元宇宙布局埋下了一条「神话世界」地图的暗线。

凯恩

黑夜笼罩的威泊湖大森林,凯恩站在王树的最顶端,黯然沉思,族群的食物所剰不多,森林外贪婪的人类依旧虎视眈眈,内忧外患使他夜不能寐,可不论如何,他都要带领族人找到新的出路,父亲的遗愿必须完成。

「黑暗森林」充满血腥残忍的零和博弈,潜行在其中持着猎枪的狩猎者不在少数,这种突围与反猎杀的刺激,加之凯恩自身的猿属性,很容易让用户联想到《猩球大战》里的情节,构造一个神秘莫测而又场景庞大的森林王国冒险背景。

这同样也可能为 MJ 数字艺术后续元宇宙布局埋下了一条「森林王国」地图的暗线。

数字藏品平台的破局思路

在此我们以 MJ 数字艺术这个新兴的数字藏品平台为例,探讨一下下半场数字藏品平台的破局思路。

主抓传统文化优秀 IP

正如上节内容所言,像无聊猿这样形成自洽叙事和社区 IP 氛围的顶级蓝筹屈指可数,绝大多数只是调配参数就随手一发一大把的图片,即便再精美也无法比肩它们的价值。

但对于国内的数字藏品发售来说,其实还有一个潜在的得天独厚的优势——譬如中华特色非遗产品、传统文化中的故事与人物形象等等。

要知道这些都是在国人心中拥有极高大众认知度的绝佳数字藏品 IP 载体,甚至不局限于 80、90、00 后,一旦基于此推出系列数字藏品,无疑是自带巨额流量的社区盛事。

据 MJ 数字艺术官方披露,其未来战略发展规划主要集中在:同相关非遗高端创始团队、国企等合作发行非遗文化藏品(正在对接),打造国内数藏行业专属IP,做中华特色非遗产品文化推广的践行者、引领者。

譬如探索数字藏品的更多实用价值,真正将其与传统产业进行结合——音乐、视频等版权保护、赋能文创创新维度等等,带动传统产业如文创等的发展。

MJ 数字艺术的愿景也在于此——将自己定位为文化传播公司,立志于传播国内外各种文化,旨在结合数字藏品形式,让大家能够更加了解各地不同的文化艺术。

赋能元宇宙应用价值

另一方面,可以说目前绝大部分的数字藏品尚无实际应用,是目前各种市场乱象背后很重要的一个底层原因—— 数字藏品除了收藏没有实用价值,导致用户只能参与炒作。

也即数字藏品目前更多还只是一种无形的寄托,无论是现实世界中的艺术品映射链上实现「艺术品的数字藏品化」,还是链上原生的「数字藏品艺术品」,本质上都只是抽象化的名义上的所有权,仅是简单地映射而已。

如何脱离目前以收藏品等为主流的「障眼法」,更进一步真正地将数字藏品「非同质化」的特性应用到切实的应用场景和现实痛点中,才是数字藏品下一步迎来健康持续发展的关键所在。

目前 MJ 数字艺术在元宇宙开发这个项目上目前还处于初始阶段,未来计划以游戏为切入点,进行元宇宙布局。

要知道,随着 Web3 及元宇宙的发展,未来如果把现实生活看作每个人的「第一世界」,那元宇宙就等于是每个人的「第二世界」,且在这个「第二世界」里,每一个人日常工作、生活、学习、娱乐等所有的经济行为,都能被记录在链上,包括吃喝玩乐在内的一切经济行为数据化、价值化。

所以 MJ 数字艺术的计划是凭借自身另一面的科技开发公司属性,以 VR 游戏串起数字藏品与元宇宙——将数字藏品作为游戏的基本载体,构建一个全新的元宇宙「第二世界」。

譬如以上面「梁渠」、「凯恩」这些数字藏品,延伸至元宇宙中作为玩家的虚拟游戏化身——「梁渠」对应神话世界,「凯恩」对应森林王国。

从而在衍生的开放世界中丰富游戏的可玩性与创造力维度,甚至通过一系列涵盖不同形象与身份特性的数字藏品(譬如不同风格的虚拟人物、动物等等),完善游戏身份体系的赋能。

游戏玩家可以在里面凭借数字藏品形式的虚拟化身进行互动,甚至类似于「我的世界」一样,探索娱乐、工作(譬如 Party、养宠物)等各种各样的元宇宙生活场景。

而线下的部分实体赋能也会尽力地跟上,譬如持有数字藏品之后,可以获得周边活动的入场券之类——这有点使 MJ 数字艺术发售的数字藏品赋能为类似于大元宇宙生态会员服务体系的工具。

只要能够发挥非遗、传统文化等 IP 得天独厚的社区流量和国民认可度,可以扩展的落地想象空间自然足够值得期待。

春江水暖鸭先知,目前数字藏品市场的火热,也正是行业创新活力与实际应用需求的侧面印证,而如何让数字藏品与元宇宙的价值、理念真正意义上得到实现和发挥, MJ 数字艺术这种新从业者的解决方案就是未来行业愿景能否落实的关键。

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2 条回复 A文章作者 M管理员
  1. 绝望猫

    看不透

  2. 云鸽艺术大佬云集,实物赋能送不停

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