国内外知名品牌是如何进行NFT和数字藏品营销?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

我们来看看国内外知名品牌是如何进行NFT营销的,重点讲了8个行业。

1.酒类行业

Patrón是Bacardi旗下的高端龙舌兰酒品牌。

2022年1月,Patrón推出了其首款NFT。每个NFT都对应着一款稀缺的独家主席储备版(Chairman’s Reserve)实体酒——总共只有150瓶,对应的每个NFT售价为1.5 ETH(折合约4,500美元)。
在这里,NFT作为真实性证明,验证了NFT持有者对对应龙舌兰酒的所有权,并有权在任何时候赎回相应的龙舌兰实体酒。
至于这些实体龙舌兰酒,BlockBar将之存放在新加坡一个秘密地点,并进行7×24小时的安保、外界运动检测和温度控制。
同时,NFT持有者也可以选择在交易市场售出NFT版本,这就将传统的买珍藏酒再转卖的过程,直接简化为NFT交易,而不必先拿到酒再卖
这种方式其实可以应用到一切有珍藏交换价值的物品:酒、茶叶、金饰品,等等,国内的茅台、普洱茶、周大福都可以试试。
梦之蓝就这样发布了首款白酒数字藏品
与仅以数字内容作为持有形式的数字藏品不同,除了具有收藏价值外,消费者购买即可获得洋河会员权益。
作为身份凭证,等同于持有洋河会员卡,享受指定商城的大额满减券,以及免费生日酒、洋河基地游等福利。
梦之蓝这套数字藏品系列,首批上线1368份, 发售价格为13.68元。其中梦之蓝手工班(大师)珍藏版仅1款,全球限 量发行300份,梦之蓝手工班(大师)特别版有3 款,每款各发行356份。
上线4分钟即被抢购一空,超过2万用户 参与抢购,在“元之蓝星球”微信小程序取得了4小时破百万级的浏览量。
江小白的宇宙小白数字藏品活动

这是江小白和天猫合作进行的数字藏品活动,限量首发1000份,通过打造了两款虚拟形象:蓝彪彪和红蹦蹦,发行NFT数字藏品限定礼盒,不仅有数字藏品,同时有40度和52度的两款特别版白酒。
这场NFT发行,为江小白创造了超出日常16倍的单日销售额,单日访客量超出日常3倍,销售转化量也超出日常10倍。
2.饮料行业
在推出首款“友谊箱”NFT4个月后的2021年12月份,可口可乐又以盲盒形式在VeVe平台发布了圣诞节雪花球NFT。

这一系列数字收藏品雪花球以飘落的雪、标志性的可口可乐北极熊等为特色,其中北极熊(Polar Bear)主题的NFT有13,888个,4瓶可乐(4 Coke Bottles)主题的NFT有10,888个,稀有的霓虹可口可乐标志(Neon Coca-Cola Sign)NFT有7,888个,可乐瓶(Coke Bottle)主题的NFT有1,886个。
同时,这套可口可乐的新NFT,购买者均可获得购买产品的优惠及参加特别活动等资格,和产品销售、品牌运营紧密结合起来。
蒙牛特仑苏2022年沙漠绿洲活动

一共发行了5款沙漠绿洲数字藏品,限量 2022个,品牌会员可参加抽奖。这样做同时实现了——
√ 提升品牌艺术气质价值;
√ 强化高端产品系列认知;
√ 公众号拉新用户;
√ 提升小程序活跃度等工作。
而蒙牛的老对手伊利,也推出与冬奥冠军结合的数字藏品+实体产品的活动。

 

3.家电行业

美的集团2022年元旦司庆活动

美的这套数字藏品系列,首批上线1000份,每款仅发售一份,独一无二,以抽签形式进行,数字藏品每日12:00限量发放,平均上线1分钟内即被抢购一空,超过5万用户参与抢购,整个活动影响力破百万。
通过此次NFT营销事件,美的不仅“花小钱破打圈”,也拉进了与年轻消费者的距离,破除了家电行业传统的形象,树立了美的新潮、时尚、专业的品牌形象。
4.汽车行业
起亚汽车,首家为电动汽车发行NFT

最近,起亚的设计中心基于三款电动汽车制作了六款NFT,总共60件,通过韩国网络巨头Kakao的区块链服务部门Ground X的交易市场发布,每个NFT的价格为399美元。

迈凯轮的超级跑车NFT

3月,迈凯轮汽车宣布计划发布其著名超级跑车的NFT。这家英国汽车制造商获得了Infinite World的帮助,该公司帮助各品牌开发metaverse和Web3产品。值得注意的是,这使无限世界成为豪华汽车品牌的第一个官方metaverse合作伙伴。

最吸引人的魅力核心是,迈凯轮车迷将能够造出其超级跑车的原始NFT,迈凯轮还将推出一个交易平台,让车迷可以买卖NFT。迈凯轮首席营销官加雷思·邓斯莫尔表示:“这一令人兴奋的新合作关系将利用无限世界领先的专业技术,在迈凯轮市场上创建和提供一系列数字内容。”
同时,这些NFT还可以为粉丝带来只有买家才能获得的独特好处——他们将允许用户使用限量版授权图形和当代设计师街头服饰,创建多元宇宙可穿戴设备。除此之外,他们还可以出售他们的授权艺术品和可穿戴设备,并将其演变成非常罕见和有价值的版本。
5.航空交通业
澳大利亚航空公司Qantas将于2022年中期发布其品牌数字艺术藏品或NFT。凡是购买澳航NFT的人,都会自动成为品牌的投资人。持有者有望在未来获得澳航的许多独家服务和产品的特别访问权。

据悉,这些NFT的初始买家将能够获得澳航积分,具体奖励和好处还有待揭晓。此外,澳航已经提前计划并表示即将推出的NFT系列将在低碳平台上发布,具有净零排放和碳补偿功能。
澳航还决定用澳航积分奖励澳航 NFT 的第一位买家,从而使其 NFT 产品独一无二。这是有史以来第一次 NFT 持有者有机会在购买 NFT 时立即获得可赎回价值。航空公司正在努力在未来为其 NFT 持有者提供更多的福利和奖励。
6.时尚品行业
GAP的连帽衫艺术NFT
2022年1月中旬,零售巨头GAP推出了自己的首款NFT,这是一个可以解锁实体连帽衫艺术的NFT。

这款NFT背后的画作,是GAP和艺术家Brandon Sines(此人是Frank Ape的设计者)之间的合作,这套数字藏品NFT在Tezos区块链上进行托管,以“先到先得”的方式获得。
实物方面,从Gap品牌最标志性的连帽衫开始,GAP发布的NFT分为四个等级:普通、稀有、史诗级和独一无二。总发行量只有100套,也是GAP历史上发行的最限量版的一款服装了。
Double RL 品牌动态数字藏品馆

RL数字藏品馆限量发行了数字藏品,同时还伴随着品牌Fashion Show / 直播活动,线上限定款发布 (会员优先获得购买/预订资格),品牌季度Catalog,为价值会员提供下载途径,并与门店动态紧密结合,等等。
NIKE与RTFKT
2021年12月,著名的加密虚拟潮牌RTFKT被Nike收购,也标志着Nike对元宇宙的布局不仅仅是营销这么简单,而且深入到开拓虚拟产品和布局虚拟品牌上。

RTFKT成立于2020年,是一家虚拟世界里的运动品牌。虽然RTFKT没有耐克、阿迪达斯、FILA等著名品牌悠久的历史,但通过2020年一张出圈的PS虚拟球鞋照之后,RTFKT一跃成为数字时尚界的“头号玩家” 。
在被NIKE收购前,RTFKT已经与FEWOCiOUS合作推出了“虚实相生的运动鞋”,让收藏者有机会获得实体鞋。每个“开放版”的NFT都有一双对应的实体运动鞋,在投放后6周内凡拥有NFT者,就有资格兑换实体运动鞋。

PUMA改了个NFT化的名字
而在最近,国际第三大运动品牌、彪马在推特上把“名字”改了,从此前的PUMA改为“PUMA.eth”。这只奔腾的猎豹,终于闯进了NFT市场。
这个“新名字”本身是一个NFT,业内人士认为,这是彪马品牌的一次升级,意味着彪马将探索NFT世界。

此外,adidas推出adi-verse元宇宙,在虚拟世界盖场馆,发行NFT的事情,也是众所周知,其NFT市值也长期占据NFT世界的前几名。

7.连锁快餐行业

世界上最大的比萨饼连锁店之一的Papa John’s推出了其首款NFT,包括19,840个NFT热保温袋(hot bag)——选择19,840个NFT的原因是,Papa John’s成立于1984年。
这款NFT是由Tom Hoff和Ash Sketch两位艺术家设计。

这些热保温袋将包括九个不同的设计,获取它的要求也非常简单:用户只需要下单Papa John’s的商品,然后扫描二维码就可以获得NFT,最后可以根据自己喜好兑换以下9款热保温袋之一。
其实Papa John’s和加密世界的关系很深:2010年5月22日,一位名叫Laszlo Hanyecz的开发者以10,000个比特币兑换了2张Papa John’s的披萨,如果按照当今比特币最高69,000美元/个的价格计算,Hanyecz为这两个披萨花了6.9亿美元……这一天被命名为比特币披萨日(Bitcoin Pizza Day)。
8.食品行业
食品行业参与NFT的很多,本文重点讲一下奥利奥。
奥利奥推出了数字水墨画卷,并利用NFT技术将作品「上链」,这幅画卷就「缀」上了一段独一无二的「识别信息」,且这个信息将会是永久且不可变更的。这同时也意味着,这幅水墨画卷将在区块链上得到永恒记录。

这幅全球发行的数字水墨画卷,将成为所有粉丝与奥利奥共同拥有的数字资产。
因为奥利奥将数字水墨长卷解构成了5000块奥利奥数字饼干NFO(Non-fungible OREO),并将于限定时间开启认领。如果说,上链的数字水墨画卷是所有粉丝与奥利奥共同拥有的数字资产,那么这5000块NFO,则是少数粉丝个人专享的独家福利。
总结:NFT营销是未来的主导
从上述这些品牌和文旅空间的案例可以看出—— 
NFT完全可以成为企业、品牌、产品和消费者/用户之间,建立起前所未有深入连接的纽带,也完全可以和企业的会员体系打通,实现用户社群的建设和不断活跃发展。
NFT营销一定将成为未来营销的主导,既是品牌资产建设、又是产品增强营销、还是顾客会员制关系管理的基石。
数藏资讯

10秒抢完2000份,潮玩类数字藏品为何这么火?

2022-4-17 22:45:52

数藏资讯

文物型数字藏品会被禁? 快来看看你手中有没有这种藏品吧!

2022-4-20 13:38:11

注意:
不建议对任何平台有投入,请确保了解并接受我们的《免责声明》。

QQ社群:43479892点击加入社群
商务合作:联系微信:zaoyun8备注来意
提醒声明:仅供阅读学习,不作为投资参考的依据。若涉资金交易,请明辨风险,勿上当受骗。
收藏网址:
XEO数藏永久网址XEO6.com


0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
今日签到
有新私信 私信列表
搜索