等风来!国内NFT数字藏品平台超过300家,上万玩家静默等待监管风暴来临!

释放双眼,带上耳机,听听看~!

国内数字藏品市场的兴起始于2021年元宇宙概念的爆发,这一年大厂纷纷下场试水,2021年6月蚂蚁集团推出了数藏平台鲸探,而在此之前成立于2007年的阿里拍卖已经完成了第一场数字藏品拍卖;此后8月,腾讯推出了数藏平台幻核。

 
时间来到2022年,年初百度、网易相继官宣了其数藏平台百度超级链和网易星球,而就在两家官宣半个月前的1月5日,全球最大的NFT交易平台OpenSea宣布完成了一笔高达3亿美元的C轮融资,估值飙升至130亿美元。
 
随着CryptoPunks、BAYC等超级NFT身价不断飙升,OpenSea在2021年占据了几乎全球所有的市场份额,这家初创于2017年的NFT平台从诞生尹始到变身成为身价百亿美元的独角兽,仅用了短短4年时间。
 
先行者的成功如同投石入水,有数据显示,截至今年2月,国内数字藏品平台尚不足百家,而不到3个月后的今天,国内数藏平台数量已经超过330家,与此同时唯一艺术、Bigverse等平台相继宣布完成了数千万元融资。

二级市场交易模式

转增交易模式

其它交易模式

二次交易,要在政策允许的范围内进行

4月,多家数藏平台开放了转赠功能,包括红洞数藏、元视觉、TME数字藏品、Bilibili数字藏品、星云、蟾宫、幻藏艺术、光链等平台。与此同时,年初收藏者们蜂拥而至、不论什么数字藏品都一份难求的盛况也已成昨日黄花,包括幻核、淘票票、元视觉等平台在内已经出现了数字藏品滞销的情况。
去年9月,央行发布了《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》(下称《通知》),《通知》明确了虚拟货币相关业务活动定性为非法金融活动;强调了高度重视交易炒作风险,要严厉打击虚拟货币相关非法金融活动;监管范围除虚拟货币本身外,还涵盖了“虚拟资产”“加密货币”“加密资产”。
目前,国内数藏平台中,包括头部平台在内的大多数平台都可以通过转增寄售方式进行二次交易。
对于投资者来说,不论是房产还是收藏品,资产的升值空间是购入该资产的重要参考因素之一,因此具备二次交易价值的商品会是其优先选择的目标;对于平台方来说,能够进行二次交易商品的存在会吸引更多投资者进行“价值投资”,而IP方则会选择流量更大的基本盘进行投放。
数字藏品平台的玩法+特色 
数字藏品平台的行业开荒开的格外快,短短几个月的时间已经初具规模,在粗放式的平台扩张后,细化平台藏品垂类、量化藏品定价、优化赋能机制都需要平台逐步完善。
 
目前部分国内数藏平台已经在专注某一垂类藏品:
 
如历史博物馆藏品:目前国内平台发售的数字藏品中,有很大一部分来自历史博物馆,而鲸探、幻核、千寻数藏、秦储、七级宇宙空间、Hi元宇宙、UTONMOS等平台都发售了大批量此类数字藏品,UTONMOS还与海外的历史博物馆协作发售数字藏品。
 
4月,Hi元宇宙和幻核还曾“撞车”同一款数字藏品,随后两家都宣布终止了对该数字藏品的发售。
在艺术作品数字藏品方面:Meta彼岸、Art Meta、新数元、umx art、稀象等平台发售绘画作品,鲸探、幻核也在发行艺术作品,新数元专注于于中国书画的数字藏品平台。
 
从艺术品投资层面而言,著名艺术大师的著作一般具备收藏价值,但如今一些平台发售的“艺术大师”实际上并不著名(可以对标国际上著名的艺术NFT,如村上隆作品),一方面艺术家自身并不知名,作品无法带来大量受众,另一方面著作的內容表述及使用价值不高,基本上不具有个人收藏的使用价值。
IP衍生品:依据神话故事、非遗文化、小说故事等IP而发展出的创作也是平台发售数字藏品的一大挑选。百谷王数字造型艺术、千寻小说数藏、盒盒、一样造型艺术、七级宇宙空间等平台发售的数字藏品关键便是这个种类,不过这类文化衍化的数字藏品对客户的诱惑力不高,即使是中国新闻网这类我国关键新闻媒体发售藏品,也没法立刻售完。
 
除了明晰平台定位外,数藏平台藏品赋能玩法也十分重要,目前市场上现有几类赋能包括:
 
送实体:集齐后可以兑换实体物品。这种赋能最常见,比如“闹翻天”早期,4chan出的佩佩卡牌数字藏品,就会赠送一张实体卡牌,不过对于数字藏品来说,更有价值的应该是链上的那串代码,因此这一类赋能不具有参考价值。
 
合成+隐藏:最知名的例子应该是BAYC“无聊猿”投放的血清合成的MAYC“变异猿”,其中M3等级的血清可以合成超稀有的全新变异猿,国内也有平台用了这类赋能,此类赋能带来经济效益和流量效果都非常可观。
 
提供数字藏品权益:部分平台会直接空投,比如你拥有数字藏品X,过段时间平台送你一个空头盒子;或者消费者在买到藏品后,平台承诺消费者拥有优先购买其他数藏的权利。
 
总体来说,数字藏品平台目前基本走完了第一阶段,分界点就在于平台如何量化自身优势,升级玩法,吸引流量,盘活池子,头部大厂的平台背靠流量尚不用太过担心,中尾部平台却势必会有一场血雨腥风。
 
此外由于市场发展过于迅速,大量浑水摸鱼的皮包公司和不具有资质的平台也在涌现,这类平台势必会被淘汰,但在此之前我们也要谨防踩坑。
数字藏品的形式多种多样,除了艺术画作,音乐、视频、3D模型、电子票证、游戏道具、表情包、虚拟地产、音乐专辑等等,都可以成为数字藏品。
有人说数字藏品是元宇宙世界的“潮玩”。自数字藏品走红以来,已经成为数字化时代下品牌不可忽视的营销玩法。
2022年1月5日,B站官方认证号“哔哩哔哩数字藏品”发布动态,宣布旗下首款数字艺术头像“鸽德”正式开放报名。
全网限量发行2233个,每个鸽德头像都有独特的编号和样式。该系列头像并不售卖,仅面向2021年每日到访B站的LV6级、年满14周岁的用户开放,且需要完成实名认证。

编号101-2100的头像将随机发放,共2000个,剩余233个编号哔哩哔哩官方将预留,其中还有稀缺限量款。
数字藏品似乎为各大品牌提供了崭新的玩法:吉祥物、虚拟人物、LOGO等与品牌形象强相关的元素,以数字藏品的形式包装、发布,利用限量的珍贵属性结合饥饿营销玩法,正在以新的形式与用户发生关联。
同时,发行数字藏品这一操作本身,代表了品牌不落俗套、紧跟时代的生命力,以及关注Z世代的年轻感。
在此种营销策略下,不像传统的数字藏品大多进行拍卖销售,而是限量免费赠送或低价销售,以此降低门槛,俘获大众。

不仅是小米,飞利浦、可口可乐、欧莱雅、LV、Burberry、阿玛尼、保时捷、Gucci等品牌都在有重磅新品上线之时,借助数字藏品,或直接发布同款,或是衍生的概念模型,用新的营销形式吸引眼球,借此展现产品科技感与品牌实力。
当受众厌倦了海报、H5、魔性歌曲等传统的营销手段后,数字藏品不失为一种新花样。部分售卖的数字藏品,甚至为品牌带来了意想不到的巨额投入。
但前提是,品牌能否在数字产品和真正的产品之间找到平衡:是一个冷冰冰的虚拟产品,还是一个赋予了艺术生命力的数字作品。
无论是实体还是虚拟产品,有艺术价值的作品才能让受众买单。一张图片、一幅画作、一首歌……数字藏品为艺术作品提供了新的载体形式,尤其对于文化产业。
视觉中国打造的视觉艺术数字藏品平台——元视觉官方网站及小程序(元视觉藏品)上线后,首发的数字藏品是著名摄影家解海龙拍摄的照片《我要上学(大眼睛姑娘)》。

售价为每件199元,限量10000件。此次交易所得全部捐赠给安徽青少年发展基金会,用于支持希望工程教育事业。
文玩国潮也开启了数字化风潮,博物馆通过发行数字藏品,使传统文化焕发新的活力,故宫博物院、敦煌市博物馆、湖南省博物馆、河南省博物院等纷纷加入。
从上述这些品牌和文旅空间的案例可以看出,NFT完全可以成为企业、品牌、产品和消费者/用户之间,建立起前所未有深入连接的纽带,也完全可以和企业的会员体系打通,实现用户社群的建设和不断活跃发展。
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