直播后下一个流量风口?数字藏品打开电商平台流量新密码

流量是电商的立身之本。每次流量突破,带来的都是电商平台格局的风云突变。

往回看,2015-2016年,电商流量增长进入平台期,当时淘宝和拼多多各有抉择,淘宝在2016年做直播,深耕已有人群,驶入直播大时代;拼多多剑走偏锋,选中下沉市场,在无人看好间静悄悄挖掘出一批新流量,借此飞速上市。

而在2022年,直播增长趋缓,下沉市场格局已定,新的增长点在何处?近期618的实践,带来了新的方向,数字藏品有望成为突围之道。

 数字藏品成电商平台流量入口

先来看看各电商平台的做法——在淘宝、京东搜索“数字藏品”,马上能看到相当显眼的入口。

据业内人士透露,搜索入口由用户主动触发,转化率极高,重要性仅次于首页入口,平台的资源倾斜与数藏板块的战略地位可见一斑。

  时值618期间,页面内可以看到各品牌发放的数字藏品,天猫超市、荣宝斋、乔丹、阿迪达斯、周大福等品牌纷纷参与。它们的玩法近似,都是购买商品后,限量加赠数字藏品。

加赠的数字藏品可成为长期的品牌资产。若干年后,用户购买的物品或许已经使用殆尽,但加赠的数字藏品依然会陪伴他们,唤起对于品牌的回忆,于品牌方而言,这是长效连接,未来玩法迭代,还有望聚积私域流量。

除了数字藏品外,天猫也推出了618元宇宙专题大秀,将所有数字藏品打通,消费者可在“虚拟秀场”内闲逛,发现自己感兴趣的产品。

从电商层面而言,数字藏品是新的玩法尝试,大方给出流量入口的举措,昭示着其对数字藏品的厚望。那么,他们所期待的流量增益,实现了吗?

 数字藏品助电商品牌狂飙突进

数字藏品正悄然成为品牌曝光的新方式。

论及数字藏品的流量成效,双汇的战绩有目共睹。在数字藏品的加持下,双汇在618前后三天内获得了全网800万+的曝光量,以及100万+的达人粉丝覆盖量。爆发式的传播,给双汇带来了高热度的关注,助其在618期间冲上了美食榜单的NO.1,大促当天,双汇直播间涌进7.5万人次,10分钟后数字藏品已经被一抢而空。

  以双汇的玩法为案例,可管窥整个行业。

据双汇官方公众号“双汇乐园”显示,它的藏品名为【双汇?宇宙醒狮乐队】,是双汇首次尝试数字藏品。限量发行4款,由双汇与唯一艺术合作发行,其中980枚通过“天猫双汇食品官方旗舰店”满赠活动送出,20枚通过完成“店铺指定活动”,以抽奖方式送出。

活动结束后,数字藏品会发送至唯一艺术平台账号内。

该玩法昭示两层含义,其一是每一名普通消费者,都能低成本参与进数字藏品行业,它不再是高不可攀的神秘品,而将走入年轻人生活。

其二是,虽然活动在天猫旗舰店进行,但藏品发放至第三方数字藏品平台唯一艺术,此举打通了电商与专业数藏平台间的流量,为双方都带来增长,也有利于整个数字藏品行业进行品牌赋能,进一步体现自身对实体产业的价值。

  当下,天猫方面对数字藏品驱动流量增长抱有极高期望,据媒体报道,天猫数字藏品频道主理人大纯谈及平台的战略:“数字藏品的背后是新人群,所以一定会带来增量。较传统的品牌营销而言,数字藏品是集多重功能于一体的新营销载体,既能帮品牌传递调性,又能传达其核心资产,还具备创新的虚拟权益。”

如果说搜索时代是人找货,直播时代是货找人,元宇宙时代则开启了又一新篇章,为用户提供可永久保存的数字资产,开启长效品牌连接与流量增长。

声明:任何个人或组织,在未征得本站同意时,禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益,可联系我们进行处理。

注意:
不建议对任何平台有投入,请确保了解并接受我们的《免责声明》。

QQ社群:43479892点击加入社群
微信社群:添加V信:zaoyun8备注来意
提醒声明:仅供阅读学习,不作为投资参考的依据。若涉资金交易,请明辨风险,勿上当受骗。
收藏网址:
XEO数藏永久网址XEO6.com


0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索