nft数字藏品推广(解析NFT数字藏品营销还能这样玩)

互联网发展到今天,还会发生哪些变化?走过WEB 1.0和WEB 2.0时代,我们已经开始进入WEB 3.0时代。WEB 3.0是基于区块链技术发展起来的能够更好地体现网民的劳动价值,并且能够实现价值均衡分配的一种互联网方式。

而元宇宙(Metaverse)则是在WEB 3.0等一系列技术支撑下,利用科技手段进行链接与创造的,与现实世界映射和交互的虚拟世界,具备新型社会体系的数字生活空间。当下,从腾讯到Meta公司,从运动巨头Adidas、Nike到LV、Burberry等奢侈品品牌,都在积极进军元宇宙。

现实中,作为元宇宙概念落地的主要产品之一,nft(Non-fungible tokens)数字藏品成为了打开元宇宙之门的钥匙。作为具有稀缺性和唯一性的数字资产,NFT数字藏品因能够实现对潮流艺术的数字化呈现而备受年轻人喜爱,成为了品牌当下焕新链接年轻人的最佳媒介。

不过,目前市面上的NFT数字藏品,大多是由平台或者品牌方发行的,距离WEB 3.0提倡的“网民参与创造,体现网民劳动价值”依然有不小的距离。那么真正符合WEB 3.0时代特色的数字藏品该是什么样子呢?

近日,壳牌喜力携手腾讯幻核打造的全球首款由用户互动共创生成的数字藏品,就真正体现出了这种用户与发行方“共创、共享”的精神。双方基于腾讯区块链技术协议,共同发布了“解锁你潜意识的那副艺术藏品”沉浸式互动,用户通过六轮答题互动,即可生成属于自己的且独一无二的数字藏品。

这样一款数字藏品自然受到了年轻用户的极大关注,甚至引发了一轮抢购热潮。在6月18日3点发布的前10秒内,就有数十万流量瞬间涌入,一度使得腾讯幻核APP的流量承载突破极限,最终只有2.7万人在藏品被抢完之前成功进入藏品生成页,其中幸运的7000人抢到了藏品。

那么,作为壳牌喜力全球首款用户共创的数字藏品,这款NFT数字藏品对用户带来了哪些惊喜?

数字藏品也可以共创?

其实,在刚刚过去的618,正是一波数字藏品的热潮。比如,荣宝斋推出的郑板桥《两枝修竹》数字藏品,限量发行1500份,下单荣宝斋文房四宝产品礼盒才有机会获得,每位用户可获得不同区块链编号相同形象的郑板桥画作数字化产品。

而壳牌喜力携手腾讯幻核共同发布的“解锁你潜意识的那副艺术藏品”沉浸式互动,则是由用户亲自参与到作品创作中,更具有沉浸感、参与感。

用户点击进入“解锁你潜意识的那副艺术藏品”,将开始进入一场“灵魂之旅”:在“跟随你内心的声音”提示下,在一个虚拟世界来一场说走就走的旅行,回答六道关于潜意识相关的测试题,将自己引领至潜意识的声音当中。每一道题的每一个选项都将影响这枚数字藏品每一个核心元素的形成,每完成一道题都会提升这枚数字藏品的生成度。用户在互动中根据内心真实的想法选择自己的答案,在完成上述六道沉浸式互动体验之后,便可以获得那一枚独一无二,专属于自己的数字藏品。

与郑板桥画作的数字化产品玩法不同的是,壳牌喜力由每个用户亲自参与打造的数字藏品,无论技术上、内容上、用户身份认同上都属于真正意义上的个性化产品,也更加符合Web 3.0时代的定义。

此次,壳牌喜力以沉浸式互动的方式为用户打造的这场数字藏品体验,看似简单,其实是将数字藏品与每个人独一无二的潜意识特性结合在一起。这背后有更加深层次的哲学思考,毕竟人生就是一场修行,而参差多态乃是幸福本源,有人“见自己、见天地、见众生”,也有人处于不同的人生状态,“看山是山,看水是水;看山不是山,看水不是水;看山还是山,看水还是水。”而不同人的潜意识则决定了不同的人生追求、选择和最终的结果与状态。

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