江小白数字藏品是什么(讲解江小白数字藏品首战告捷)

在前不久2月28日,天猫全新内容IP《有点东西》发布了“解锁元宇宙”主题活动:由天猫有点东西与江小白、阿迪达斯、雷蛇等品牌合作,以“限量买赠”形式上线的数字藏品,再次引爆年轻人的剁手狂欢。

 

令人意外的是,最火的数字藏品竟然出自江小白。江小白首波活动商品在上线3分钟内即告售罄,成为此次主题活动中最早售罄的品牌方。同时,店铺单日访客量激增,超出日常10倍以上的销售转化率,创下历史新高,更助力江小白一举拿下天猫平台当日酒类成交额排行榜TOP4。

IP经济的新应用场景

在当下,越来越多的年轻人已经拥有,或至少正在琢磨怎样拥有第一件数字藏品。

此前,“元宇宙”的概念爆火。而数字藏品作为这一概念下最具代表性的技术产品形态,一时间也风头无俩。

即使如今“元宇宙”的热度正在逐步回归理性区间,但是,已然越来越被公众所熟知的“数字藏品”,反而凭借其不可复制、独一无二的存在特色,及其因此所能提供的种种新奇体验和多层次价值,愈加受到消费者的青睐。

去年年末,全国多个国家一级博物馆陆续推出以馆藏国宝级文物为主题的数字藏品,引爆文博圈;今年冬奥会期间,由奥组委官方授权上线的冰墩墩数字盲盒、奥运云徽章等数字藏品,一经上架即被秒空,甚至同期仅仅只是与冰雪主题沾边的数字藏品销量也屡创新高。

与此同时,数字藏品还是品牌创造的IP经济的一种。以冰墩墩为例,当冰墩墩成为家喻户晓的IP形象后,它不仅可以成为服装品牌的代言,还可以制作成动画电影,甚至以多个IP为基础建造迪士尼、环球影城这类主题乐园,给设计团队甚至整个相关产业链带来巨大收益。当然,就像数字藏品是国外发展了上百年的IP经济中的一种一样,IP也只是数字藏品的应用形态之一。

江小白此番上线的数字藏品——两位情绪武装战士玩偶“蓝彪彪”和“红蹦蹦”,以江小白原有的IP形象为蓝本,分别配上了6瓶40度100毫升装的江小白401和52度100毫升装的江小白519,共计2000份。人设上以“酒”为武器,或回蓝治愈或热血激情,专注解决当代年轻人的emo问题,既与自身品牌产品气质深度结合,也巧妙地融入了“元宇宙”语境下特有的科幻感和游戏感,对于江小白的老粉和新客都足以构成十足的吸引力。

 

 

在2月28日0点正式上线的江小白数字藏品,在3分钟就宣布售罄,销售转化率创历史新高,超过日常的10%,单日销售额超日常16倍,支付用户数也暴涨超日常34倍,成为天猫当日酒类成交额的TOP4。

消费品牌的“新文化之战”

某业内人士表示,目前国内已有大大小小超过百家数字藏品平台,数字藏品系列更是数不胜数。但最终留下来的,可能不到1%。

就像2010年互联网时代的“千团大战”,当时做团购类的企业有5000多家,而到了2014年仅剩100多家企业,到如今只剩美团等为数不多的企业。

目前来看,最有名的一些,例如Cryptopunks、无聊猿(BAYC)等都各自有自己的文化属性。Cryptopunks背后参考了安德·沃霍尔的艺术思考,也通过不同肤色和头像反映了全球各类种族。而无聊猿背后的团队也是如此,其创作者是华裔女孩,背后团队也是来自不同肤色,每一个猿猴都代表了一种独特的审美。

在给用户带来身份象征背后,是艺术家通过数字藏品这一形式将近代技术和现代人类的精神状态进行了融合与展现,给用户传递一种有共鸣的文化和价值观。

目前国内只有冰墩墩在国际上形成了较大的影响力,这还是有着冬奥会和熊猫形象加持的原因。我们还缺少一个完全在市场经济条件下爆火的数字藏品,国内数字藏品的玩法只限于发布形象较为粗糙的图片形式的数字藏品,这是限于目前中国数字藏品的发展时间还短,群众基础也不够广阔。

江小白此次在天猫《有点东西》上推出的“蓝彪彪”和“红蹦蹦”,“告别emo”的主题其实也是江小白“创享愉悦”价值理念的一贯延续,同时,也让更多的品牌看到了数字藏品在消费端的热度。

 

品牌可以通过数字藏品第一时间与这些未来新生世代年轻人,建立良性的互动沟通机制,进而推动实现更多品牌心智层面的沟通,并同步完成内容种草,促成品销合一。

有消费者建议,江小白甚至可以将自己的农庄和酒厂都融入到元宇宙当中,通过多元优质的内容重点呈现新潮流风向、新生活场景、新热点体验、新科技风口,利用强大的搜索推荐算法能力,智选供给端,为消费者快速找到好品质的商品,为品牌精准匹配潜在消费者,为创作者进一步提升内容价值。

这不失为一个重要的方向,对于当下许多品牌来说,它们只是缺少了一个能体现时代价值、能引起人们普遍共鸣的IP作品以及背后健康的区块链生态。江小白初次试水便获得了超过预期的收获,未来或有更多尝试。

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