大品牌如何使用NFT?

 

 

对于NFT和更广泛的区块链世界,公众仍然存在着健康的怀疑态度。尽管有一些保留意见,从娱乐业和体育界到博物馆等文化机构的众多组织也正在探索NFT补充其商业模式和整体任务的方式。

世界上最大和最知名的品牌也不例外,他们已经开始试水,看看他们如何在这个领域掀起波澜,同时也不失他们的品牌和产品的相关性,而且还可以顺带做一点社会公益。

虽然这些项目可能被大众嘲笑为改善其品牌形象的努力,但我们看到最近几个月发生了一些不可否认的引人注目的NFT发布和大公司的收购案例。以下是其中几个NFT项目的玩法解读。

格莱美奖与ThankYouX和OneOfNFT合作

今年3月30日,录音学院发布了一个独家NFT产品,以纪念即将到来的第64届格莱美颁奖典礼。该产品包括格莱美奖本身的一些梦幻般的三维动画效果图,由画家和雕塑家ThankYouX、两届艾美奖获奖导演和动画师Emonee LaRussa以及三维动画师Andre Oshea设计。

该NFT设有三个不同的类别可供拍卖系列。第一类包括51个 “白金 “NFT,每个有5个版本,11个 “钻石 “NFT,每个有3个版本。NFT持有人将被邀请参加即将到来的格莱美周末期间的独家VIP活动。

这一合作关系还推动了单版 “Oneof One “NFT的拍卖,附带一对明年颁奖典礼的VIP门票和机票。重要的是,这种合作将延续到2024年的第66届格莱美奖。录音学院决定在OneOf平台上铸造NFT,因为它是建立在Tezos区块链上的,这种区块链越来越受欢迎,部分原因是与以太坊等大型区块链相比,它的碳足迹较低。

 

这是个有趣的例子,一个大品牌利用NFT不仅展示视觉艺术家的才华,而且重振近年来受到打击的颁奖典礼现场。

兰博基尼的太空主题NFT

你可能听说过艺术家Shl0ms在今年早些时候炸毁了一辆兰博基尼并将其变成了NFT艺术的故事,但这家著名的汽车公司本身也开始制作自己的NFT。

今年1月,兰博基尼发布了一系列五张令人厌恶的华丽图片,内容是一辆兰博基尼Ultimae发射到地球上方的太空。这些图片由瑞士艺术家Fabian Oefner设计,包括1500个实际的汽车零件,这些零件拖在车辆后面,每一个都被艺术家捕捉到,并被精心安排到人工合成的画面中。地球的曲率在图像中也是可见的,它是通过在气象气球上安装相机获得的照片的合成效果。总的来说,这五张图片花了两个多月的时间来创作。

LAMBORGHINI

太空主题并非偶然。NFT投放背后的独特故事始于2019年,当时兰博基尼将一块先进的碳纤维材料样品送到国际空间站,作为与国际空间站联合研究项目的一部分。

兰博基尼在从空间站返回后将该材料分成五块,将每块材料包围在一个铝块中,并将它们指定为其所谓的 “空间钥匙 “的一部分。这五块碳纤维的背面刻有一个二维码,可以让用户获得这五块NFT专属物品中的一块。这些作品的竞标在今年2月份的几天内进行,所有五张图片的总售价略低于66万美元。

Visa购买了一个加密朋克

CryptoPunks是NFT世界中最有价值的数字资产之一。10,000张24×24的独特像素艺术图片,每张图片可以显示一组87个独特的特征,价格从几十万美元到750万美元以上不等。

早在2021年8月,Visa决定加入NFT游戏,以近15万美元的价格购买CryptoPunk #7610。这次购买是在顶级NFT收藏家GMoney的指导下进行的,有人说此举代表了这些资产现在被认为是主流的一个重大转变。

CRYPTOPUNK #7610

当然,对于世界上最有价值的金融服务机构之一,15万美元并不是一个巨大的风险,但这几乎不是重点。在一份新闻稿中,Visa的驻厂加密货币和NFT专家Guy Sheffield说,这次购买主要是为了帮助该公司获得 “对一个全球品牌购买、存储和利用NFT的基础设施要求的第一手了解,他解释说,他们现在 “能够更好地帮助Visa的合作伙伴驾驭NFT”。

可口可乐公司为慈善事业出售NFT

可以说是有史以来最大和最成功的品牌之一,可口可乐公司去年夏天宣布,他们将铸造和销售一组四枚NFT收藏品,作为国际友谊日慈善拍卖的一部分。

NFT “战利品盒 “包括重新发明的可口可乐标志性资产的数字版本,如复古冷却器和泡沫夹克(这个藏品将可以在3D虚拟现实程序Decentraland中穿戴),一个展示饮料倒在冰上的声音的视觉器,以及一张重新想象90年代用于可口可乐交易卡的1948年原始艺术作品的友谊卡。

去年8月可口可乐在OpenSea上进行了NFT捆绑拍卖,成交价超过57.5万美元,可口可乐将资金全部捐给了国际特奥会。中标者还获得了一台现实生活中的复古可口可乐SMEG FAB28冰箱。这四个单独的收藏品现在可以进行二次销售。

虽然大众可能很容易批评这些企业级的NFT仅仅是宣传噱头,但看到公司委托艺术家,向慈善机构捐款,并鼓励更广泛地大众接受NFT,这仍然是一件好事。

耐克收购RTFKT

2021年12月,耐克成为第一个购买NFT工作室的全球品牌,当时它购买了RTFKT,一个由Benoit Pagatto在2020年创立的流行的数字时尚收藏品公司。由于RTFKT提供的主要收藏品是数字运动鞋,该公司在与Atari和CryptoPunks等品牌建立了几个成功的NFT运动鞋项目合作,以及与FEWOCiOUS的实体交叉运动鞋项目后,成为NFT领域的知名先锋公司。

耐克曾在2021年11月通过与Roblox合作的Nikeland涉足元宇宙,但对RTFKT的收购标志着该公司接近Web3的方式发生了巨大变化。 耐克显然旨在成为该空间的创新者,而不是等待其他品牌来引领潮流。

2022年2月,耐克和RTFKT向现有的Clone X NFT持有者空投了他们的首要NFT,RTFKT在2021年12月与村上隆合作。耐克参与NFT生态系统的方式可能被证明是相当聪明的,因为该公司似乎正在关注如何促进其NFT的效用和RTFKT社区的整体寿命。到目前为止,他们的方法是成功的。

阿迪达斯和普拉达发布联合NFT项目

阿迪达斯对NFT世界并不陌生。早在2021年12月,该公司宣布了它的第一个NFT系列–与Bored Ape游艇俱乐部、GMoney和Pixel Vault合作。该系列名为 “Into the Metaverse”,授予收藏者访问物理可穿戴设备和其他数字设施的权利,该公司在一个下午就获得2340万美元。

2022年1月,Adidas Originals和Prada合作宣布了一个以用户产生的艺术为特色的NFT项目,进一步推动了NFT生态系统。收集者提交了使用数字艺术家Zach Lieberman开发的过滤器的照片,以提供独特的NFT所需的材料。在3000个参与NFT的名额中,有1000个名额留给了阿迪达斯 “Into the Metaverse “项目的NFT拥有者。然后,利伯曼将这3000张提交的照片汇编成一个艺术品,名为 “Adidas for Prada re-source”,售价为30ETH。总的来说,阿迪达斯与Web3的首次合作是一次非常有利可图的体验。

《时代》杂志创建TIMEPieces

媒体公司也在寻找与NFT社区互动的方法。时代杂志没有简单地发布NFT系列,而是选择更加关注web3的社区精神,并建立了TIMEPieces,这是一个汇集和展示世界各地艺术家的倡议。”创世纪”是其第一个系列,于2021年9月推出,包含来自40位NFT社区成员的艺术作品。它的第二个系列,”年度长颈鹿女性”,以艺术家Nyla Hayes为特色,是TIMEPieces的第一位驻场艺术家。

资料来源:NYLA HAYES/TIME

TIMEPieces的其他系列包括 “Slices of Time”,其艺术灵感来自杂志近100年的历史;”Inspiration”,展示了更多的艺术家的作品,包括在该计划的初始阶段;以及 “The Beatclub Collection”,与Timbaland合作,展示NFT音乐视频与音乐制作人制作的独特节拍。

该倡议的发展是世界上最知名的媒体品牌之一鼓舞人心的事情。它让收藏家有机会购买由时代公司创意总监D.W. Pine策划的不同艺术家的作品,并进一步支持其社区发展。Baeige、FVCKRENDER、Olive Allen和更多熟悉的名字都是该计划的一部分。

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